畴昔10年，“国酒之争”是否会发生“攻守易形”自拍偷拍 在线视频，贵州茅台与五粮液的攻守战，又各自有哪些上风，成为市集温和的一妄语题。

在中国白酒行业这片波涛壮阔的商海中，“茅五洋”一直是并驾皆驱的三大巨头。

2008年，贵州茅台成为白酒行业第一，于今已联结17年保持王者地位。不外，如同联结18年登顶中国车企榜首的上汽集团，在2024年被比亚迪“斩于马下”不异，跟着时候的推移，贵州茅台的江湖地位也并不是“固若金汤”。

那么，谁最有可能取代贵州茅台？

与贵州茅台同为中国白酒行业了得代表的五粮液，当作追逐者，当今是最有可能取代贵州茅台的酒企。

畴昔10年，“国酒之争”是否会发生“攻守易形”，贵州茅台与五粮液的攻守战，又各自有哪些上风，成为市集温和的一妄语题。

01

出息PK：酱香酒遇“天花板”？

浓香型“后劲高”

茅台主要采纳高粱和小麦为原料，采纳传统的大曲酱香酿造工艺，历经屡次蒸煮、发酵和取酒，工艺复杂且耗时较长。

五粮液则采纳传统的固态发酵法，以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种食粮为原料，这种多粮配方使得五粮液的香气更为丰富平衡，食粮复合香气浓郁。

两者口感、工艺分裂较大，从当今情况来看，以茅台为代表的酱香酒已遭遇“天花板”。

近日，《2024-2025年度酱酒产业发展阐发》披露，据权图酱酒使命室寂然统计，2024年中国酱酒产能约65万千升，同比下落13.33%；竣事销售收入2400亿元，同比增长4.35%；竣事利润约970亿元，同比增长3.19%。

据贵州日报报说念，适度2024年10月，仁怀市白酒企业从1925家减少到868家。天眼查数据披露，2023年，茅台镇酒企刊出数目达477家，同比加多了45%，而2024年1-4月，茅台镇的酒企刊出数目也曾高达255家。

“本年（2024年）自拍偷拍 在线视频，有约一半的小酒企莫得‘下沙’。”北京星河酿研科技有限公司（星河实验室）创办东说念主葛琳罗致采访时示意。

彰着，“酱香热”已成为夙昔时，不外贵州茅台依然坚挺。贵州茅台瞻望，公司2024年竣事营业总收入约1738亿元（其中茅台酒营业收入约1458亿元，系列酒营业收入约246亿元），同比增长约15.44%；瞻望竣事包摄于上市公司鼓励的净利润约857亿元，同比增长约14.67%。

但是，不得不承认，贵州茅台茅台酒基酒产量下滑。数据披露，2024年度，公司坐褥茅台酒基酒约5.63万吨，系列酒基酒约4.81万吨。而2023年度，公司坐褥茅台酒基酒约5.72万吨，系列酒基酒约4.29万吨。

反不雅浓香型白酒市集，凭据行业商议阐发披露，2024年，中国浓香型白酒市集规模瞻望为3559亿元，并将在2025年至2028年以踏实增速扩展，瞻望2028年达4058亿元，年复合增长率约3.4%。

由此来看，浓香酒保持了踏实的增长态势，举座市集出息更具后劲。

02

品牌PK：五粮液扎根“破岩”

茅台“卖生存”

在全球文化与营业好意思丽深度和会的时间波浪下，中国白酒当作东方文化的私有柬帖，正安宁辞寰宇舞台上大放异彩。

2025年开局，五粮液的“出海”动作就通常发力。从1月举办的“和好意思五粮液 五洲庆新春”系列活动，到2月与米其林指南携手开启的2025全球“和好意思之旅”，再到不久前落下帷幕的“川酒全球行”活动，以及在中日媒体智库东说念主文对话疏导会的精彩亮相，都不错看到五粮液的国际化布局在进一步提速，且灵验进步了中国白酒在全球的著名度与影响力。

据了解，五粮液连年以“和好意思全球行”为轴心，袒护法国、秘鲁等13国，通过文化互鉴、跨界联名（如施华洛世奇）长远国际影响力，联结8年入选《寰宇品牌500强》，并斩获全球最高AAA+评级，2024年品牌强度指数进步茅台成为酒业第一。

有行业东说念主士先容，“五粮液在澳大利亚、新西兰、巴黎等多个国番邦度领有一定的著名度与市集规模。当今，五粮液已进驻澳洲最大的酒连锁店DAN MURPHYS，以及BWS连锁店、COSTCO连锁店等，还有当地的酒铺和餐厅，在澳大利亚市集五粮液销量名列三甲。”

贵州茅台在出海方面也在发力，2025年2月26日，澳大利亚最大的葡萄酒企业富邑葡萄酒集团登门看望茅台集团，两边高层团队就品牌国际化议题张开深度疏导。

2025年，茅台收支口公司详情了12个计谋市集，明确14个要点市集、38个温和市集、34个后劲市集，并将把中国香港，以及日本、新加坡等三地打变成样板市集。

不难发现，五粮液已在国外绽放了销路，而且以西洋等阐明国度扎根，具有先发上风。茅台当今多为品牌、文化层面的疏导，营业化落地设施还有待加强。

在国内市集上，五粮液通过提拔春晚、小红书创意大赛、跨年晚会等，精确触达年青群体，打造“大国浓香”的先锋标签。其“和好意思好礼”活动以无门槛抽奖步地扩大用户基数，强化耗尽黏性，在国内国际市集均扎根“破岩”。

近日，茅台集团建议，茅台酱香酒要宝石以“卖酒向卖生存方式调动”为营销革新开辟，以“三个转型”精确锚定市集需求，要以“五个坚强不移”为捏手，以“至心、互助、拼搏、奉献”的精神状况致力前行。

有行业点评称，贵州茅台从“卖酒”向“卖生存”调动，竖立了企业高端品牌的形象，但也固化了耗尽群体，成心贴上“奢侈”的标签，并不会受到国内耗尽者的大批宽宥。

03

经销商PK：冰淇淋业务落败

“宠商“恰逢其时”

近日，有报说念披露，2022年5月，茅台聚积蒙牛推出的茅台冰淇淋上市时，茅台冰淇淋可谓是那时最火的“酬酢货币”。

但不及三年时候，如今，广州市集茅台冰淇淋团队已斥逐、北上广深门店批量关闭、抖音旗舰店商品全线下架，就连官方推出的“i茅台”APP上，冰淇淋业务也不见足迹。

有行业东说念主士先容，茅台冰淇淋与茅台酒的经销商，分为两个体系。在2022年茅台冰淇淋推登程轫，无论茅台酒经销商，如故直营店，都被安排了卖冰淇淋的业务，而且每家店都必须摆一个冰柜卖冰淇淋。

面临2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市集等外界千般质疑，贵州茅台关系认真东说念主回答称，当下关于冰淇淋业务，公司在计谋上遴荐主动减轻。

由此来看，茅台曾思通过冰淇淋诱导年青东说念主温和，还通过经销商速即扩大影响，但是年青东说念主“不买账”，最终事与愿违，即伤害了品牌，也伤害了耗尽者。

不仅如斯，茅台一直强调“渠说念协同”，但2024年经销商反应政策施行存在“压货”压力，部分商家因库存高企被动廉价抛售，利润空间压缩。

反不雅五粮液，公司2025年明确建议“稳价钱、捏动销、提费效”，通过公约量累进调减政策（如超1000件部分减50%），精确适度供需平衡，保险经销商利润。其与中枢经销商共建销售公司，强化利益绑定，被业内称为“宠商尺度”。

关于酒企经销商而言，价钱踏实是至关迫切的身分。茅台家具价钱曾“高处不甚寒”，但连年来价钱波动加大，其金融属性渐渐丧失。而且，突出据披露，茅台社会库存高企（约2万吨-3万吨），价钱波动风险显贵高于五粮液。

推特 拳交

同期，茅台基酒产能连接扩展（2024年达5.63万吨），畴昔供应量或超市集需求，存在“量增价跌”风险；而五粮液通过窖池本事升级（复刻明代窖泥微生物）进步优级酒率，结合畴昔10万吨新产能权术，既保证量能增长，又保管品性稀缺性，量价平衡智商更优。同期，五粮液以内行宴席、节日礼品为主，抗周期智商更强。

本色上，白酒行业“10年之期”的博弈中，谁能笑到终末并不行下定论，其中要害是老师茅台和五粮液在变革波浪中的自我改进智商，但不错确信的是，茅台的江湖地位并非不可撼动。

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